DSMS Industries : une identité sans engrenage
Comment une PME industrielle a construit son image, des symboles à éviter jusqu’à une charte de 33 pages et un site.
- Secteur
- Industrie
- Prestations
- Identité de marque, site web
- Année
- 2025–2026
Le contexte
DSMS Industries conçoit et intègre des systèmes industriels sur mesure, de l’étude à la maintenance. L’entreprise s’appelait auparavant M.E.R.I. Elle repartait sans logo professionnel, sans charte et sans site à son nouveau nom.
Le défi
Rassurer des décideurs techniques et des acheteurs, sans reprendre ce que fait tout le secteur : pas de bleu industriel, pas d’engrenage, pas de visuel industriel brut.
La réponse
Un symbole géométrique et symétrique, une palette carbone, argent et cuivre, et des typographies issues des plans techniques. Le tout est réuni dans une charte de 33 pages, puis appliqué aux cartes de visite, à la signature mail et au site.
Ce qu’il fallait éviter
Dans l’industrie, les mêmes codes reviennent : le bleu, la clé, l’engrenage. Le brief les écartait dès le départ. Mes notes de travail le disent sans détour : une symbolique mécanique directe, « c’est le piège à éviter absolument ».
Un symbole tout en angles
Les formes anguleuses, sans courbe organique, expriment la maîtrise et la précision. Le logo, strictement symétrique, s’inspire des systèmes mécaniques et des flux industriels sans en représenter aucun.
Le blason vit seul sur les très petits formats. Une version contour sert à la gravure, aux tampons et aux plans.
Carbone, argent, cuivre
Le noir carbone apporte la solidité. Le gris argent rappelle le métal et les pièces usinées. Le cuivre apporte la chaleur : DSMS ne voulait ni froideur ni luxe.
Des typographies de plan technique
Mechawide et Michroma portent le logo. JetBrains Mono rappelle les interfaces et les plans d’ingénierie, et Public Sans garde le texte lisible. La grille de 6 sur 24, sans gouttière, vient elle aussi du plan technique.
Du branding au site
Pour le site, j’ai proposé de passer de WordPress à Framer : les modèles WordPress restaient trop basiques, le site aurait été plus lourd et sa maintenance plus complexe. En deux mois, il a pris sa forme actuelle, avec les trois pôles, la méthode, les cas d’usage et les produits KG-I et KG-P.
Les objets montrés ici sont des mises en situation. Voir la fiche du projet ou découvrir le branding chez Nexea.
Le travailen situation.
Ce qui a changé
L’identité tient sur chaque support livré, des cartes de visite au site. Un an après, DSMS travaille toujours avec moi : suivi du site, puis la page de Redlink, son projet de soudage robotisé.
« […] La qualité du travail a toujours été au rendez-vous. Avec un branding web complet et une approche créative solide, NEXEA est clairement un atout pour mener à bien vos projets. »
Ce qui a étélivré.
- Logo et déclinaisons
- Palette et typographies
- Motifs graphiques
- Charte graphique
- Cartes de visite, signature mail, bannière LinkedIn
- Site web Framer
